Virale Widget-Promotion at its best
Cloverfield, der mit Spannung erwartete neueste Streich von Erfolgsproduzent J.J. Abrams, geistert seit einigen Monaten durch die amerikanische Blogosphäre.
Gerüchte über den Plot des Films hielten den Buzz über mehrere Wochen aufrecht.
Nun steht der Filmstart in den USA an. Am 18 Januar 2008 ist es soweit.
Vorab hat sich Paramount eine Aktion überlegt, die den Hype um den Film noch einmal anheizen soll.
Die ersten fünf Minuten des Films stehen online zur Verfügung. Doch man findet diese nicht auf gewöhnlichen Trailerwebsites wie jener von Apple. Nein, Paramount hat sich entschlossen, die Online-Premiere des Filmbeginns über ein Widget im Cloverfield-Design anzubieten.
User, die keinen Blog betreiben, können den Clip weiter unten sehen. Blogger hingegen können das Widget einbetten und die fünf mit Spannung erwarteten Minuten sehen.
Um den dadurch entstehenden Viralcharakter noch zusätzlich anzutreiben, prämiert Paramount jene 20 User, die das Widget am häufigsten weiterverbreiten. Wer an dem Contest teilnehmen und sich den HMTL-Code holen möchte, um das Widget einzubauen, muss nämlich seinen Nick und seine Mailadresse hinterlassen. Paramount gibt allerdings auch die Möglichkeit, nicht am Contest teilzunehmen, und das Widget ohne Anmeldung in die personalisierte Website oder den Blog einzubetten. Die Regeln gibt's übrigens hier nachzulesen.
Aus meiner Sicht betreibt Paramount mit dieser Aktion virale Widget-Promotion at its best. Der Contest ist eine perfekte Idee, um den Film viral zu bewerben, und gleichzeitig kann das Studio die Verbreitung durch die erforderliche Angabe der Userdaten genau tracken wodurch die Evaluierung der Aktion erheblich vereinfacht wird. Keine Frage, Tracking ist aus User-Sicht aufgrund der Facebook-Debatte derzeit sicherlich ein hochsensibles Thema. In diesem Falle stehe ich allerdings auf der Seite des Verleihers, da Tracking sinnvoll eingesetzt werden kann und nicht, um die Daten an andere Unternehmen weiterzuverkaufen.
Mit dieser Aktion liefert Paramount ein Meisterwerk des Viralmarketings, das wir sicherlich schon in naher Zukunft bei einigen anderen Filmen auch wieder erleben werden.
Und bevor ich es vergesse: Hier natürlich das Widget und der Clip. Viel Spaß beim Schauen!
Gerüchte über den Plot des Films hielten den Buzz über mehrere Wochen aufrecht.
Nun steht der Filmstart in den USA an. Am 18 Januar 2008 ist es soweit.
Vorab hat sich Paramount eine Aktion überlegt, die den Hype um den Film noch einmal anheizen soll.
Die ersten fünf Minuten des Films stehen online zur Verfügung. Doch man findet diese nicht auf gewöhnlichen Trailerwebsites wie jener von Apple. Nein, Paramount hat sich entschlossen, die Online-Premiere des Filmbeginns über ein Widget im Cloverfield-Design anzubieten.
User, die keinen Blog betreiben, können den Clip weiter unten sehen. Blogger hingegen können das Widget einbetten und die fünf mit Spannung erwarteten Minuten sehen.
Um den dadurch entstehenden Viralcharakter noch zusätzlich anzutreiben, prämiert Paramount jene 20 User, die das Widget am häufigsten weiterverbreiten. Wer an dem Contest teilnehmen und sich den HMTL-Code holen möchte, um das Widget einzubauen, muss nämlich seinen Nick und seine Mailadresse hinterlassen. Paramount gibt allerdings auch die Möglichkeit, nicht am Contest teilzunehmen, und das Widget ohne Anmeldung in die personalisierte Website oder den Blog einzubetten. Die Regeln gibt's übrigens hier nachzulesen.
Aus meiner Sicht betreibt Paramount mit dieser Aktion virale Widget-Promotion at its best. Der Contest ist eine perfekte Idee, um den Film viral zu bewerben, und gleichzeitig kann das Studio die Verbreitung durch die erforderliche Angabe der Userdaten genau tracken wodurch die Evaluierung der Aktion erheblich vereinfacht wird. Keine Frage, Tracking ist aus User-Sicht aufgrund der Facebook-Debatte derzeit sicherlich ein hochsensibles Thema. In diesem Falle stehe ich allerdings auf der Seite des Verleihers, da Tracking sinnvoll eingesetzt werden kann und nicht, um die Daten an andere Unternehmen weiterzuverkaufen.
Mit dieser Aktion liefert Paramount ein Meisterwerk des Viralmarketings, das wir sicherlich schon in naher Zukunft bei einigen anderen Filmen auch wieder erleben werden.
Und bevor ich es vergesse: Hier natürlich das Widget und der Clip. Viel Spaß beim Schauen!
posted by Norbert Hillinger at 4:44 AM
8 Comments:
Oh ja, Widget als Film-Promotion war ein Geniestreich.
"Cloverfield" macht jetzt eine neue - ebenso geniale - Kampagne, und zwar mit fiktiven internationalen News-Berichten: sehr realistisch, sogar irgendwie untypisch für Hollywood. :-)
hi!
hatte ich auch schon gelesen und mir die Videos auch schon bei Youtube angesehen. Ich wollte nur noch warten ob nicht vielleicht noch mehr kommt.
Besonders cool fand ich auch die Aktion mit den Slusho-Drinks in Verbindung mit den Homevideos der Protagonisten die immer wieder wie zufällig in den Videosharing-Sites auftauchten.
Abrams beherrscht Virale Promotion einfach wie kein anderer derzeit.
wow, ich sehe gerade, dass du bzgl. der cloverfield-Kampagne ziemlich up-to-date bist. respekt
Oh ja, Cloverfield hat mich so richtig infiziert... Ich verbringe fast jeden Tag meine Zeit in verschiedenen Cloverfield-Foren.
Ich furchte, nach dem Ende der Cloverfield Marketing Kampagne bekomme ich so richtige Entzugserscheinungen :-)
Btw, danke im anderen Blog für Twitter, bin jetzt auch drin.
Wenn du dich für Promotion via Alternate Reality Games interessiert empfehle ich dir die Kampagne zu The Dark Knight (der neue Batman Film) Dazu werde ich demnächst mal etwas schreiben. Könnte mir vorstellen, dass dich das auch interessiere könnte
Vielen Dank! Ich habe schon Gutes darüber gehört, aber noch nicht so richtig verfolgt, da Cloverfield meine ganze Aufmerksamkeit zu sich zog. Da aber (wie ich es vermute), am 18. Januar ist Schluss mit Cloverfield ARG (oder zumindest mit einem grösseren Teil der Geschichte), werde ich zu Dark Knight überlaufen.
Bin gespannt auf Deine Beiträge dazu (habe Dich bereits bei Google Reader zu meinen wichtigen Feeds hinzugefügt).
danke danke. Ich werde mich bemühen und hoffentlich schon bald zeit finden, darüber zu schreiben
Momentan läuft schon die kampagne von Cloverfield 2, oder besser gesagt: angeblich Cloverfield 2: ALADYGMA. Man ist eben nicht sicher ob aladygma wirklich damit zu tun hat.
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home